© All Rights Reserved. IQ marketing.
Русагро
маркетинговая стратегия
для портфеля группы компаний «Русагро»

СОЗДАНИЕ БРЕНДОВ НА НЕБРЕНДИРУЕМОМ РЫНКЕ

Задача
Маркетинговая стратегия для портфеля. Провести кампании по репозиицонированию и разведение брендов


Исследование:
  • 12 фокус-групп
  • 1600 личных интервью
  • сегментация
  • 27 глубинных интервью с представителями сегментов

Стратегия:
  • приоритизация марок по сегментам
  • общая продуктовая стратегия с выявлением ниш
  • позиционирование для марок (включая тестирование)


Результат
Выявлен потенциал для брендовой коммуникации: 51% рынка уже осуществляет брендовое потребление. Доказано, что Уникальное товарное предложение (УТП) «самый рафинированный сахар» не релевантно целевой аудитории. Описаны 4 сегмента с приоритизацией марок. Найдены две свободные ниши для новых продуктов и одна — для нового бренда.
Созданы позиционирования:
«Русский сахар»: История страны — история семьи;
«Чайкофский»: Чистая энергия;
«Мон Кафе»: La Belle Vie;
«Брауни»: Моё здоровье = Здоровье планеты;
Другие проекты